深圳華強(qiáng)北，被譽(yù)為“中國電子第一街”，是亞洲規(guī)模最大的電子產(chǎn)品集散地。如今霓虹燈閃耀下的水泥森林，很難讓人想象這里曾催生我國礦泉水業(yè)的龍頭企業(yè)——益力。
所有故事都要從華強(qiáng)北的甘泉路講起。
巧借東風(fēng) 搶占先機(jī)
在上世紀(jì)80年代初，深圳地質(zhì)勘探隊(duì)在華強(qiáng)北區(qū)域（即當(dāng)時(shí)的深圳圖書館，現(xiàn)深圳少年圖書館）正常作業(yè)時(shí)無意中發(fā)現(xiàn)一處貯存量很大的水源，經(jīng)化驗(yàn)得出此為優(yōu)質(zhì)天然礦泉水。1986年，在市政府主導(dǎo)下成立的深圳市礦泉水廠開啟大規(guī)模生產(chǎn)。兩年后該廠更名為“益力”，主要將生產(chǎn)出的珍貴礦泉水向港澳地區(qū)出口。
那個(gè)年代，國家還沒有飲用礦泉水行業(yè)的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。隨著國家食品安全標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)和完善，1985年，國家對(duì)礦泉水行業(yè)也開始出臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)體系，即GB8537，當(dāng)時(shí)益力就是參與制定這一標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)。
益力牢牢占據(jù)著一代中青年的記憶，特別是華南區(qū)域的很多消費(fèi)者，喝的第一瓶礦泉水便是“益力”。不夸張地說，益力滋養(yǎng)了兩代深圳人。
益力的發(fā)展是深圳乃至中國改革開放發(fā)展的一個(gè)典型縮影，是借國內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展的東風(fēng)成長起來的。據(jù)資料記載，益力在90年代初就在A股上市，是當(dāng)時(shí)國內(nèi)唯一一家在A股上市的礦泉水企業(yè)，年產(chǎn)量達(dá)7.8萬噸，連續(xù)數(shù)年位于行業(yè)十強(qiáng)。
外資助力 產(chǎn)銷龍頭
90年代后期，國有體制企業(yè)發(fā)展遇到瓶頸，益力在同樣困境中被一家世界500強(qiáng)外資企業(yè)收購。外資給益力注入雄厚資金，也帶來更先進(jìn)、更高標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)和質(zhì)量檢測(cè)體系技術(shù)，同時(shí)培養(yǎng)了各平臺(tái)專業(yè)技術(shù)和管理人才，給益力帶來階段性的快速發(fā)展。當(dāng)時(shí)益力產(chǎn)能豐富，渠道健康，線上線下覆蓋60多個(gè)城市區(qū)域。
2003年，益力被國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督總局評(píng)為“中國名牌產(chǎn)品”。
數(shù)據(jù)顯示，截至2006年，益力礦泉水一直保持全國天然礦泉水產(chǎn)銷量第一的地位。
據(jù)媒體公開報(bào)道，為擴(kuò)大市場(chǎng)，益力目光鎖定位于廣東惠州的一股珍稀優(yōu)質(zhì)自涌泉——龍門嘉泉。從2002年到2010年，益力花了8年的時(shí)間，投資了數(shù)百萬元進(jìn)行水源研究。最終，益力于2010年起投資5億元在此水源建成了當(dāng)時(shí)全亞洲最大的礦泉水生產(chǎn)基地。
回路轉(zhuǎn) 回歸國手
隨著越來越多水企崛起，行業(yè)格局不斷發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變。在這過程中，固然有其優(yōu)勢(shì)之處的外資企業(yè)逐漸暴露一些自身局限性。當(dāng)市場(chǎng)環(huán)境快速變化時(shí)，外資系統(tǒng)過于龐大，無法及時(shí)應(yīng)變，在外界競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下經(jīng)營策略調(diào)整不到位，持續(xù)丟失大量市場(chǎng)份額。另一方面，因外資旗下的品牌眾多，產(chǎn)品線也很寬，在對(duì)益力資源分配、品牌發(fā)展等方面都不夠重視。因此，益力也逐漸顯出頹勢(shì)。
2020年7月，一名從益力成長起來的資深職業(yè)經(jīng)理人——周煉城，經(jīng)過多輪談判溝通，順利從外資手里接回益力，使這家在外“漂泊”了22年的“深圳之子”重回民族手中。
現(xiàn)擔(dān)任益力集團(tuán)總經(jīng)理的周煉城在一次媒體采訪中透露收購動(dòng)機(jī)：“除有深厚的益力情懷，我更深知益力有不可多得的好品牌、好水源和好產(chǎn)品，我決心竭盡全力帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，采用更適合益力發(fā)展的新銷售模式再現(xiàn)輝煌，持續(xù)將最好的水帶給消費(fèi)者。”
據(jù)媒體報(bào)道，周煉城將一批始終堅(jiān)持工匠精神的優(yōu)秀“老益力人”全數(shù)召回大本營，火熱開干。益力在發(fā)展歷程里，雖然股東幾經(jīng)變化，但大部分主要技術(shù)人員沒有改變。目前生產(chǎn)技術(shù)團(tuán)隊(duì)中20至30年工齡的員工占比高達(dá)30%，這些有豐富專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)人員是益力長久積累的寶貴財(cái)富。
要安全水 更要健康水
早期部分消費(fèi)者對(duì)瓶裝水有個(gè)認(rèn)知誤區(qū)，以為瓶裝水就是礦泉水。另一方面，飲用水市場(chǎng)在高速膨脹期泥沙俱下，各種概念性產(chǎn)品（如離子水，大分子水，富氧水等）熙熙攘攘充斥著貨架。
近年伴隨消費(fèi)升級(jí)，飲用水行業(yè)不斷釋放出“健康水將取代安全水成為主流”的信號(hào)。健康水在水質(zhì)安全的基礎(chǔ)上，更強(qiáng)調(diào)水中的營養(yǎng)，富含有益礦物質(zhì)和微量元素。水企的頭部品牌逐漸推出礦泉水系列作為高端產(chǎn)品，礦泉水將會(huì)成為越來越多消費(fèi)者的首選。
益力，40年來專注礦泉水產(chǎn)品，讓追求生活品質(zhì)的消費(fèi)者在享受天然清冽口感的同時(shí)，收獲健康體魄。
